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¿Cómo puede aplicarse la tecnología RFID en procesos de trazabilidad y protección de marca?

enero 15, 2019

Tecnología RFID en procesos de trazabilidad

Varias marcas italianas, de aceite de oliva, han optado por implementar etiquetas RFID para ayudar a los consumidores a verificar la autenticidad de sus productos. Tecnología RFID en procesos de trazabilidad es la respuesta.

“Buonamici”, “La Ranocchaia”, “SPO” y “Il Cavalino” son las compañías que han optado por nutrir con información a una base de datos denominada “iOlive”. Gracias a este esfuerzo, el consumidor puede verificar la originalidad del producto acercando su dispositivo móvil  a la etiqueta NFC.

La industria del aceite de oliva se vio afectada por un segmento del programa de televisión norteamericano “60 minutes”. Este medio denunció que las marcas italianas hacían pasar aceites inferiores como “extra vírgenes”. Este tipo de esfuerzos quieren revivir la confianza del consumidor a través de la tecnología RFID.

Para las empresas que se dedican a la producción de vino, queso y aceite de oliva, la originalidad del producto lo es todo. Gracias a este aspecto, la tecnología RFID podría convertirse en un factor diferenciador. En un mercado saturado, las empresas necesitan promocionar los factores diferenciadores. Estos factores brindan una ventaja competitiva para capturar nuevos consumidores.

Sin embargo, la implementación de la tecnología RFID en procesos de trazabilidad no siempre brinda una relación costo / beneficio efectiva. Esto se debe a que pueden requerir la instalación de tags individuales.

Para tener en cuenta: este caso en particular nos muestra que para certificar la originalidad y autenticidad de los productos, los tags RFID valen la inversión. Para los consumidores cuyo escepticismo impacta su decisión de compra, las soluciones RFID son fundamentales.

La Tecnología RFID en procesos de trazabilidad es fundamental para sustentar su originalidad de forma inmediata y evitar escándalos mediáticos que impacten directamente a la marca y su reputación.

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